Enicar boek

book mock up kickstarter
Time for a change
Ik heb een zwak voor ‘underdog-merken’ en horlogemerk Enicar is daar een goed voorbeeld van. De merknaam is de naam van de oprichter, maar dan achterstevoren geschreven. Tekstgeintje. Als logo koos de horlogebouwer voor de planeet Saturnus. De slogan luidde: “Precision time in space, on the earth and over the seas”. Begin jaren vijftig van de vorige eeuw was dat nogal een statement. Pas in 1961 schoten de Russen de eerste  mens de ruimte in. Ik bedoel maar.

Enicar bouwde tussen 1913 en 1987 prachtige pols-, zak-, duik-, race-, en pilotenhorloges, was enorm innovatief, maar stond altijd in de schaduw van de grote jongens. In het Zwitserse plaatsje Lengnau stond de fabriek en die draaide als een malle. In de gouden jaren werkte zo’n beetje het halve dorp er de klok rond. Tot in 1987 de stekker eruit moest. Tegen de goedkope hippe quartzhorloges uit Azië konden de Zwitsers niet opboksen…

Wat was de impact van het bankroet op de gemeenschap? Waar ging het fout in de, voor die tijd, revolutionaire marketingstrategie? Wat is de restwaarde van vergane glorie?

Discovering vintage Enicar
Onder het pseudoniem ‘Vandervenus’ schrijf ik over het horlogemerk op mijn Engelstalige website www.enicar.org. Daar verzamel ik de verhalen die ik vind op forums, via social media, via andere Enicar fans en via via. En er komt een boek aan! Dankzij een succesvolle crowdfundingcampagne werk ik aan een 250-pagina’s tellend koffietafelboek. Het bevat interviews met oud-medewerkers, de kleinzoon van de oprichter, de curator van het nationale Zwitserse uurwerkmuseum en talloze betrokkenen in binnen- en buitenland. Naast persoonlijke verhalen bevat het boek merk- en marketinggeschiedenis, oude documenten en nieuwe foto’s. In december moet het klaar zijn.

Deze websites schreven erover:

Schermafbeelding 2019-09-10 om 14.14.21