Time for a change
Ik heb een zwak voor ‘underdog-merken’ en horlogemerk Enicar is daar een goed voorbeeld van. De merknaam is de naam van de oprichter, maar dan achterstevoren geschreven. Tekstgeintje. Als logo koos de horlogebouwer voor de planeet Saturnus. De slogan luidde: “Precision time in space, on the earth and over the seas”. Begin jaren vijftig van de vorige eeuw was dat nogal een statement. Pas in 1961 schoten de Russen de eerste mens de ruimte in. Ik bedoel maar.
Enicar bouwde tussen 1913 en 1987 prachtige pols-, zak-, duik-, race-, en pilotenhorloges, was enorm innovatief, maar stond altijd in de schaduw van de grote jongens. In het Zwitserse plaatsje Lengnau stond de fabriek en die draaide als een malle. In de gouden jaren werkte zo’n beetje het halve dorp er de klok rond. Tot in 1987 de stekker eruit moest. Tegen de goedkope hippe quartzhorloges uit Azië konden de Zwitsers niet opboksen…
Wat was de impact van het bankroet op de gemeenschap? Waar ging het fout in de, voor die tijd, revolutionaire marketingstrategie? Wat is de restwaarde van vergane glorie?
Discovering vintage Enicar
Onder het pseudoniem ‘Vandervenus’ schrijf ik over het horlogemerk op mijn Engelstalige website www.enicar.org. Daar verzamel ik de verhalen die ik vind op forums, via social media, via andere Enicar fans en via via. En sinds december 2019 is er het boek ‘Time for a change, discovering vintage Enicar’. Dankzij een succesvolle crowdfundingcampagne en de hulp van een paar geweldige fotografen, een designer en een editor, heb ik een 280-pagina’s tellend koffietafelboek gecreëerd. Het bevat interviews met oud-medewerkers, de kleinzoon van de oprichter, de curator van het nationale Zwitserse uurwerkmuseum en talloze betrokkenen in binnen- en buitenland. Naast persoonlijke verhalen bestaat het boek uit merk- en marketinggeschiedenis, oude documenten en nieuwe foto’s. De eerste oplage is 500 exemplaren.
Deze websites schreven erover:
- Monochrome Watches (review!)
- Eqotime (interview!)
- Gear Patrol New York (review!)
- Europa Star
- Fratello Watches
- Grail Watch
- Worn & Wound
- Vintage Watch Inc.
- Espiral do Tempo
- Enicar 101
- Forbes
- Financial Times
- De Wolkenbreiers op Radio Centraal
- Oracle Time
tuurlijk.net 